SÉLECTION
Brand Identity Manual · 2025
MILLON
SÉLECTION
Millon Sélection est la branche digitale et accessible de la maison de ventes Millon. Elle s'adresse à un public plus large, curieux, connecté — qui découvre l'univers des enchères via le web, le mobile, les réseaux sociaux. Ce manuel définit l'identité propre de Millon Sélection : distincte mais clairement liée à Millon, son garant de confiance.
Règle fondamentale : Millon Sélection partage l'ADN de confiance de Millon, mais possède sa propre palette, typographie et tonalité. Ces deux identités ne doivent jamais être confondues, ni fusionnées sur un même support.
Marque mère
Le nom de famille commun (MILLON) précède toujours SÉLECTION. L'ordre n'est jamais inversé.
Le logotype MILLON SÉLECTION est composé en Outfit, police sans-serif géométrique et moderne. « MILLON » en noir, « SÉLECTION » en teal #1A8C7A. Les deux mots sont toujours sur la même ligne, même corps. Aucun empalement, aucune mise en couleur inversée.
La palette Millon Sélection est pensée pour le digital et la conversion. Le teal principal transmet la confiance et la fraîcheur. L'or relie la sous-marque à son parent premium. Le blanc et la crème assurent la lisibilité maximale des lots.
Millon Sélection est pensé pour une expérience digitale fluide. Trois familles définissent la hiérarchie : Fraunces (serif) pour les accroches émotionnelles, Outfit (geometric sans) pour les interfaces et fontes d'impact, DM Sans pour le corps de texte longue distance.
Le système de badges Millon Sélection est conçu pour une lisibilité maximale dans un flux d'objets dense. Chaque badge a une signification précise et ne doit pas être dévoyé.
La voix de Millon Sélection est enthousiaste, directe et accessible — sans être vulgaire. Elle s'inspire de la chaleur d'un marché aux puces bien organisé, à la confiance d'une maison établie. Elle dit le prix, l'urgence, la découverte.
Millon Sélection n'existe pas en silo. Elle est le point d'entrée digital d'un écosystème plus grand, dont Millon est le sommet. Ce chapitre définit précisément comment les deux marques se parlent visuellement, se renforcent dans l'expérience utilisateur, et génèrent des flux business dans les deux sens.
L'URL selection.millon.com est canonique. Jamais millon-selection.com ni millonselection.fr. Le sous-domaine maintient le lien de confiance avec millon.com dans chaque barre d'adresse.
Le header de selection.millon.com affiche en permanence, à droite du logo MILLON SÉLECTION, un micro-lien sobre : « Par Millon · millon.com » en gris clair, police Outfit 11px. Discret pour ne pas encombrer la navigation, mais présent pour ancrer la légitimité à chaque page vue. Ce lien s'ouvre dans un nouvel onglet pour ne pas sortir l'utilisateur de son parcours Sélection.
Chaque lot porte un badge EXPERTISÉ MILLON en navy #1F3459 sur fond or #D8B17D. C'est la seule instance où la couleur navy apparaît sur Sélection — et c'est volontaire. Elle signale visuellement « ce lot a passé par les mains de la maison mère ». Le badge inclut un lien tooltip au survol : « Qu'est-ce que ça signifie ? » qui explique le processus d'expertise Millon.
Après chaque achat confirmé, la page de confirmation affiche un module sobre en bas : fond crème, typographie Fraunces serif, titre « Vous avez l'œil. » + texte « Les collectionneurs qui commencent sur Sélection découvrent souvent les ventes en salle Millon. Consultez notre prochaine vente. » + CTA navy « Voir le catalogue Millon → ». Ce module n'est visible qu'après 2+ achats pour éviter de bruler l'upsell trop tôt.
Une catégorie spéciale sur Sélection s'appelle « Directement de nos ventes ». Elle regroupe les lots invendus de Millon en salle, remis en vente en ligne sous 72h. Ces lots portent un double badge : « Expertisé Millon » + « Ancienne vente en salle » avec la date. C'est une section premium de Sélection — les lots y sont généralement de meilleure qualité et d'estimations plus élevées que la moyenne de la marketplace.
Tout lot non adjugé en salle et estimé < 1 500€ est automatiquement proposé sur Sélection sous 72h. Le vendeur est notifié et accepte ou décline. Si accepté : migration avec badge « Expertisé Millon » déjà acquis. Zéro nouvelle expertise nécessaire.
Trigger CRM : 3+ achats OU panier moyen > 400€ → email invitation personnalisé vers la prochaine vente Millon en salle. Badge « Accès Privilégié » attribué au profil. Catalogue PDF joint. Estimation gratuite offerte.
Un seul formulaire d'estimation, deux destinations. Score IA sur la description + photos → si estimation < 2 000€ : proposition Sélection auto. Si > 2 000€ : routing vers équipe Millon. L'utilisateur reçoit « la meilleure solution pour votre objet » — jamais la mécanique.
Authentification partagée. Chaque achat Sélection alimente le profil CRM central : catégories, budget, fréquence. Les acheteurs Millon inactifs 12 mois reçoivent une invitation Sélection. Maintenir coûte moins que réactiver. Les deux bases sont enrichies en permanence.